初現曙光？“換機潮”終於要來了？

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　還記得你上次換手機是在什麽時候嗎?

　　從3個月1換，到半年一換，再到一年一換、兩年一換，在消費觀念改變、缺乏換新動力等內外因素共同作用下，消費者更換手機的周期正在變得越來越長，這也直接反映到手機市場上麵，資料顯示，2023年上半年全球智能手機市場是過去10年以來的最低點。不過，正如俗話所說，當你已經身在穀底，那麽後麵再怎麽走都是往上。進入下半年，智能手機市場似乎終於等到了轉機。

　　曙光已至?

　　Counterpoint Research公布的報告顯示，今年10月全球智能手機單月銷量同比增長5%。這也是自2021年6月以來首次出現單月銷量同比增長。此前，全球智能手機銷量已連續27個月同比下降。報告還顯示，10月的增長轉折由中東和非洲地區的持續複蘇，華為在華業績以及印度等市場的節日季等因素推動，預計2023年第四季度智能手機市場也將取得同比正增長，從而使市場在未來幾個季度走上逐步複蘇的道路。

　　在中國市場方麵，IDC數據顯示，第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬台，同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢，但IDC中國手機月度sale out(出售)零售數據顯示，今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%，10月上半月依然延續同比增長趨勢。IDC稱，“8月以來多個爆款新品的上市，中國智能手機市場熱度回暖，社會各界對於智能手機的關注度明顯高於上半年，消費者需求出現好轉。”

　　值得注意的是，折疊屏手機展現出了強勁的動力，IDC數據顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬台，同比增長90.4%。研究認為，隨著相關技術的不斷迭代發展和成熟，折疊屏“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決，折疊屏手機的普及開始進入到了快車道。另一個研究機構Counterpoint同樣預測，2023年全球折疊屏手機銷量將達到1860萬部，同比增長41.98%，預計2027年全球折疊屏手機出貨量有望突破1億部，2023-2027年CAGR高達52.84%。Counterpoint還表示，中國消費者對折疊屏手機興趣濃厚。中國高端智能手機用戶中，多達64%的人下次購機願意選擇折疊屏手機。89%的潛在折疊屏手機購買者偏好大折疊屏手機，主要係其更大的屏幕和更強的多任務處理功能。

　　對於接下來手機市場的發展狀況，IDC中國高級分析師郭天翔認為，隨著市場競爭加劇，各個廠商都在積極準備全新一代產品，後續新品節奏提前，產品力也將明顯提升，年底的中國手機市場將會進入到百家爭鳴的時刻。IDC預測，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度來的首次反彈。

　　華泰證券研報稱，經過兩年半漫長的智能手機調整期，近期手機產業鏈在華為Mate 60係列和蘋果iPhone 15係列等新機帶動下出現複蘇跡象，隨著下半年消費電子行業進入傳統旺季，下半年同比有望呈現弱複蘇;民生證券研報稱，下半年為消費電子行業傳統旺季，目前華為Mate 60係列和蘋果iPhone 15係列已相繼發布。未來，一加12、iQOO 12係列、魅族21係列、榮耀Magic 6係列、vivo X100係列等眾多新機將發布，有望迎來一波新機潮;中原證券指出，華為Mate60 Pro銷售熱潮引領中國智能手機市場複蘇。由於下遊需求回暖，消費電子領域芯片設計公司23Q3業績明顯複蘇，隨著終端廠商庫存去化逐步完成及宏觀經濟環境改善，2024年全球智能手機市場或恢複增長，供應鏈廠商有望延續複蘇態勢。

　　誰堪大用?

　　下半年新機的密集發布，讓原本沉寂的手機市場激起了漣漪。其中，資料顯示，華為在8月底發布了Mate 60 Pro智能手機後，其第三季度的增長速度成為中國智能手機製造商中增長最快的，華為Mate 60係列在最初六周的銷售中表現出強勁的銷量勢頭，累計銷量超過160萬台;另一方麵，雖然創新表現不盡如人意，但畢竟底子在那，iPhone 15係列也起到了不少提振智能手機銷量的作用，相關數據顯示，在京東平台，iPhone 15係列發布後的前兩個小時內，銷售量比去年的iPhone 14係列增長了驚人的253%。

　　今年8月30日，華為Mate 60 Pro突然開售，打了友商一個措手不及。據華為表示，這是為了“讓部分消費者提前體驗史上最強大的Mate手機”的“先鋒計劃”，消費者的反應也很給力，不到1小時，第一波華為新機Mate 60 Pro就直接售罄。資料顯示，其搭載麒麟9000s芯片、衛星通話能力，移動網絡連接速率也達到5G規格。天風國際分析師郭明錤此前曾發文稱，華為Mate 60 Pro自8月29日開賣後需求強勁，2023年下半年出貨計劃已提升約20%至550–600萬部。按此市場趨勢，華為Mate 60 Pro在發售12個月後的累積出貨量，預期至少將達到1200萬部。

　　稍後不久的9月13日，蘋果正式舉辦主題為“好奇心上頭”的2023年秋季新品發布會，發布會上，蘋果帶來了四款iPhone 15係列機型和三款Apple Watch等一係列新品。其中，四款iPhone 15機型都采用了靈動島設計，同時原來的Lightning(閃電)接口被替換為USB-C接口。從配置上看，iPhone 15 Pro係列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，雖然在創新方麵不盡如人意，但正如俗話說“嘴上說不要，身體還是很誠實”，數據顯示，iPhone 15係列在國內市場的銷量持續走高，蟬聯了近期手機銷量榜的前四，今年雙11中，iPhone 15係列在京東銷量更是全程霸榜。

　　折疊屏手機方麵，聯想-摩托羅拉moto razr 40係列手機成為了帶動折疊屏手機增長的主要推動力之一。數據顯示，moto razr 40係列手機出貨量飛躍式增長，同比增幅高達2135%。市場份額排名超越小米、榮耀等廠商，位居全球第五。在豎向折疊屏品類中，位居全球第四。資料顯示，旗艦產品moto razr 40 Ultra采用3.6英寸超大外屏，最新的折疊技術——第四代星軌轉軸技術，首創雙軌複翼鉸鏈結構，更輕的軸體，由85個超微型超高強度的鋼材質旗艦組成，僅有9.1g，也讓手機的整體重量減輕了30%。受產品出色帶動影響，聯想集團今年第二財季手機業務出貨量同比增速近11%，激活量同比增速為12%，高端產品占比達23%。在歐洲市場方麵，Canalys數據顯示，摩托羅拉表現搶眼，在歐洲市場出貨量同比激增30%，市場排名提升到第四位，創下自加入聯想後的最佳季度表現。

　　對於接下來的新機走向，天風國際分析師郭明錤日前發布報告指出，華為預計在1H24推出新款旗艦機型P70係列，包括P70、P70 Pro與Pro Art。除了華為P70係列，後續還有三星Galaxy S24(預計2024年初發布)、榮耀的Magic 6(預計2024年初發布)等多款新機持續發布，國金證券11月19日研報認為，中國2020年是手機換機大年，經過3年多的時間，有望迎來新一輪換機潮。

　　值得一提的是，摩根士丹利分析師Andy Meng此前發布研報，將2024?智能手機出貨?增長預測從2.7%上調至3.9%，將2025?預測從4.3%上調至4.4%。分析師認為，除了去庫存結束、加急訂單激增以及華為重返市場等因素，邊緣人工智能技術?將驅動智能手機市場進入新一輪產品周期。

　　千等萬等，手機市場似乎終於迎來了曙光，這場“換機潮”究竟會有多大的能量，讓我們拭目以待。

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